Be different if you don’t want to be invisible!
Hoe valt u vandaag de dag nog op in de markt? Hoe trekt u de aandacht van de consument? Dagelijks worden we blootgesteld aan zo’n 30.000 commerciële boodschappen. We raken er immuun voor. Voor bedrijven wordt het dus steeds moeilijker om op te vallen in de markt. Om de consument te bereiken moeten uw marketingactiviteiten verrassend, onderscheidend en noemenswaardig zijn. Als deze noemenswaardig zijn, wordt er over gesproken. Klanten maken zo anderen uit hun omgeving enthousiast voor uw product, uw organisatie. Maar hoe zorgt u ervoor dat uw product of die specifieke marketingactie noemenswaardig is? Voor veel bedrijven is dit een probleem, voor Purple Proof is dit een uitdaging.
Onlangs werden we gevraagd om een creatieve oplossing te zoeken voor een brochure. Een brochure om een investeringsproject te presenteren met als doel het ‘aantrekken’ van (potentiële) investeerders.
Een foto zegt meer dan 1.000 woorden en daarom zijn wij op het idee gekomen om de 'ouderwetse' Viewmaster weer nieuw leven in te blazen. Wie had er vroeger geen Viewmaster met de bijbehorende ronde schijven met foto's in de randen, die je met een hendeltje één voor één kon bekijken? Bij dit idee werd direct ons jeugdsentiment aangesproken en binnen no time was het hele team herinneringen aan het ophalen. Welke schijfjes je had en welke de leukste was: ‘Jungle Book’, ‘Assepoester’, ‘Pinokkio’... Een gadget die bij iedereen een emotie oproept. Een schot in de roos dus.
De Viewmaster is een soort plastic toverlantaarn uit de jaren zestig. Het brengt een verhaal in beeld in een serie plaatjes, gerangschikt op een kartonnen schijfje. Oorspronkelijk gemaakt voor volwassenen als nieuwe vorm van ansichtkaart. Daarna volgden de korte ‘tekenfilmpjes’ en werd het een rage. De oudste schijven die bestaan worden geproduceerd door de firma ‘Sawyers’ en worden ‘reels’ genoemd.
De ‘reel’ die wij voor onze klant voor ogen hebben, zal bestaan uit een 3D slide show voor een investeringsproject. Wie in de Viewmaster kijkt, vergeet de wereld om zich heen en stapt zijn eigen 3D-droomwereld binnen. Het project zal zo echt tot leven komen. Een unieke en tevens ludieke manier om een investeringsproject te presenteren.
Om naar de hele communicatiedoelgroep een Viewmaster te sturen in plaats van een folder is natuurlijk een hele kostbare actie. Dat klopt, maar het is de truc om dat juist niet te doen. De Viewmaster zal alleen gestuurd worden naar ‘hot’ leads. Doordat deze actie noemenswaardig is, zal het zich als een olievlek gaan verspreiden. Mensen zullen het delen met anderen uit hun omgeving. Zo zal de doelgroep de communicatieboodschap naar een nóg grotere interessante groep mensen overbrengen.
Aan de hand van dit voorbeeld willen wij het volgende advies meegeven: kijk niet teveel naar anderen in de markt. U bereikt uw doel door écht anders te zijn! Beter een kleine groep bereiken met een noemenswaardige actie (zij verspreiden de boodschap voor u met een veel groter effect!), dan een grote groep proberen te bereiken met een actie die niet opvalt in de grote bulk.